母婴行业前景大好 众巨头抢占网络市场争先恐后

    母婴市场可算得上长期的电子商务争夺战中遗留下来的一块“净土”，目前中国的母婴行业还处于“婴儿期”，尤其是方兴未艾的母婴网购份额占全部市场还不到3%。这吸引了淘宝、京东商城等网站纷纷上线母婴平台，分食万亿市场。淘宝推母婴平台，将凭借强大实力影响行业现有市场格局

　　淘宝网近日正式对外发布母婴平台。分析人士称，淘宝此举意在挑战传统母婴消费，抢占即将到来的第五轮“婴儿潮”市场。在此之前，京东商城已经正式杀入母婴市场，百度有啊等电子商务平台也对母婴市场虎视眈眈。在电子商务专家梅绍祖看来，对广大用户、网民来说，网店多、产品线丰富是一件非常好的事情，消费者可以有更多的选择并找到适合自己的优质服务和商品。

　　淘宝京东争相推母婴平台

　　自从家里有了宝宝后，不少父母都开始过起“孩奴”生活。在这个高成本育儿的时代，不少熟悉网络的80后父母已经找到了自己的相对低成本育儿方案——借助网络。

　　宝宝的尿不湿快用完了，在网上鼠标一点就能送货上门；宝宝喝哪种牛奶好，上育儿论坛发个帖请教一下。借助网络，父母们足不出户，就可以轻松搞定各种问题，而且还能省不少钱。

　　“流失的小溪”是位不折不扣的“奶爸”。在有女儿前，他就已是淘宝网上钻石级的买家。现在，不但宝宝的衣服、玩具在网上买，就连宝宝的奶粉、辅食都从网上批量购入。选择在网上购买孕婴用品，“流失的小溪”的理由很简单，“现在的婴儿用品价格都比较高，而网上的价格相对便宜，很实惠。”更重要的是，“自从有了宝宝，生活一下子忙碌起来，逛街都成了一件奢侈的事情。而网络让我随时随地就能‘逛商店’，既省钱又省时省力。”

　　类似“流失的小溪”这样的父母还有很多。相关调查显示，2008年至2009年中国0-3岁婴儿有6000万，孕妇数量达2000万，母婴消费从此开始将迎来黄金时代。中国的新生婴儿高峰期大约出现在2016年，人口峰值为2028年，到时中国将迎来第五轮“婴儿潮”。

　　这吸引了众多网购平台的注意力。今年上半年，京东网上商城正式杀入母婴市场，有知情人士表示，京东商城要通过价格战和挖角的方式抢占市场份额。

　　时隔半年后，已经向机票预订等垂直B2C市场扩展的淘宝正式对外发布母婴平台，宣称其母婴平台拥有在线商品数量超过2500万件，拥有会员超过300万人，交易额占中国母婴网购市场90%以上。淘宝高举口号要冲击母婴网购原有市场格局。

　　分食万亿元市场

　　中国的传统母婴行业却还处于“婴儿期”，全国性母婴专营连锁店尚未有一家，且没有一家年营业额达到20亿元人民币。与国外成熟母婴行业相比，差距甚大。全球最大的母婴用品零售企业“玩具反斗城”年销售额达1200多亿人民币，意大利母婴品牌chicco年销售额达160亿元人民币，日本母婴品牌西松屋年销售额达60多亿人民币。

　　据了解，目前中国母婴市场网购份额只占全部市场的不到3%，在这样的行业背景下，淘宝的出手颇有颠覆行业的意味。据了解，淘宝母婴平台拥有在线商品数量超过2500万件，拥有忠实会员超过300万人，平均每分钟售出500罐奶粉，280包尿布，交易额占中国母婴网购市场90%以上。淘宝母婴平台甚至专门邀请谭盾夫人，著名育儿专家“妈咪jane”作为代言人，指导中国妈妈育儿经。目前，“妈咪jane”在淘宝母婴平台上的粉丝已经接近10万人。淘宝母婴平台负责人说，与其他育儿类媒体不同，淘宝母婴平台将按照实际交易情况向消费者推荐商品。

　　行业人士分析，淘宝发布母婴平台绝不仅仅盯在网购市场，而是意图与传统母婴市场分食。未来五年时间，国内母婴市场规模预计将达到1万亿。而作为1万亿市场的消费主力——80后、90后，正是伴随网购成长起来的一代人，他们的消费习惯和之前的父母相比发生了巨大变化，淘宝此时发力母婴市场，将可能颠覆整个行业。

　　竞争加剧有利用户选择

　　电子商务专家、北京科技大学教授梅绍祖表示，母婴市场潜力巨大，尤其是“婴儿潮”时代即将到来，相应的市场会受到商家和消费者的重视，纷纷参与同一市场的竞争在实体经济中也屡见不鲜，对广大用户、网民来说，如今是发展电子商务的好时期，网店多，产品线丰富是一件非常好的事情，消费者可以有更多的选择并找到适合自己的优质服务和商品。经营百货类电子商务平台也好、专门经营母婴市场电子商务平台也好，各商家相互渗透，你中有我，我中有你，可以先从自己最熟悉的商品入手，逐渐形成自己的创新的商业和赢利机制。

　　谈及淘宝进入母婴市场一事，京东商城副总裁徐雷表示，这与淘宝向机票预订等市场扩展一样，都是在一个增量市场上扩展，因此与红孩子、京东不存在太大竞争。谈及自身的母婴业务时，徐雷表示，京东母婴业务的增长幅度要高于传统的3C业务，但从绝对值上看差距仍很大。

　　在B2C领域耕耘多年的派代网总裁邢孔育表示，淘宝进入母婴市场肯定会对京东和红孩子造成影响，毕竟淘宝有更多流量和更大影响力，“最终就像淘宝进军机票预订市场一样，每个渠道都会有一个活下去的理由，淘宝与携程也一定会寻找差异化竞争的共存方式。”