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B2C企业“圈地”提高盈利能力吹散"泡沫"

2010-12-27 10:30:50|易分销|阅读量:

       今年国内电子商务投资达41起,仅2家B2C公司上市,并遭遇股价大跌业内人士指出,该行业真正实现盈利还需10年时间
  上周五,凡客诚品宣布与百度旗下乐酷天达成战略合作,将入驻后者开设官方旗舰店。乐酷天引来自主式B2C的凡客诚品,表面上看是平台式B2C迈出胜利的一步,背后确是自主式B2C不惜一切扩张市场的缩影。在今年前11个月,国内电子商务领域已披露的投资事件高达41起,涉及金额8.72亿美元。
  在这数十起投融资事件中,只有麦考林和当当网在海外上市,却没能"修成正果",当当网因打价格战引发股价大跌,麦考林甚至陷入了投资者集体诉讼的"漩涡"。
  这一盆盆浇在B2C上市热潮上的冷水都蒸发成了浮云。浮云的背后是,国内B2C行业真正盈利还需10年的残酷现实和逐渐发酵的又一次互联网泡沫。


  "圈地"备战资本市场
  凡客诚品此次进驻乐酷天,可谓开创了自主式B2C企业入驻B2C平台的先河。"这将降低吸引客户的巨大成本,对企业而言当然是件好事。"资深IT人士洪波评论称。凡客诚品对此却坦言,"首次在第三方网购平台开店,意在布局吸引新用户。"而有分析人士认为,未来几年,凡客诚品还将继续投入巨大成本,用于获取用户。
  近段时间来,B2C大动作并非凡客诚品一家。今年以来,麦考林与当当网上市,而目前准备上市的电子企业还有京东网上商城、凡客诚品、红孩子等,这都显示出B2C企业想抓住市场爆发增长的契机,迅速做大市场规模与份额的焦急。
  此前,京东董事局主席刘强东透露,京东已完成C轮融资,到账总额超过5亿美元,沃尔玛也在其投资方之列。而当当在美国上市时,在微博中表示出担忧的凡客诚品CEO陈年,也被业内人士指出,已从私募股权公司募集了约1亿美元,急欲登陆资本市场。


  价格战只能带来短期市场
  在国内B2C企业"前赴后继"赶往资本市场的路上,还有投资者在铺平道路。
  在当当去年开始盈利以来,B2C市场被指进入了黄金发展期。而国内B2C行业的市场集中度低、进入门槛不高,也让投资者"围观"在B2C企业的背后。
  最新统计数据显示,今年国内电子商务领域披露的41起投资事件,共涉及金额8.72亿美元,是前四年的总和。风投也纷纷以此为标,在市场处于热潮时,将B2C企业早日推上市场套现。无论是否有上市推手,坐久了"冷板凳"的B2C行业,都在上市路面前显得不太冷静。
  麦考林成为美国上市的中国B2C第一股,上市当天,上涨56.91%,市盈率高达157倍。可当麦考林与纳斯达克的"蜜月期"刚过不久,就被指控报告虚假、信息披露有误,受到海外律师连环诉讼,股价随之腰斩,陷入美国投资者集体诉讼的"漩涡"中。
  当当也在与京东拼价格战时,不被股民"买账",引致股价下跌。这都给热火朝天的B2C市场迎头泼了一盆冷水。
  "由于产品利润不高和交易量瓶颈难突破,B2C行业的利润率本身就不高。"艾瑞咨询分析师苏会燕称,"中国特色"的价格战策略只能带来短期的市场。


  当资金人力再次涌向互联网,提高盈利能力才能吹散"泡沫"
  过去几年,人们对互联网的热情迅速升温,大量资金、人力纷纷向互联网经济涌来。但回顾2000年互联网泡沫时,也是一群华尔街卖方分析师和风险投资家,成为了网络股泡沫的强大"支持者",将部分并不具备盈利模式的公司股价,推到了不可思议的高度。2001年,纳斯达克100的平均市盈率曾被推高到811倍。
  业内人士表示,在今年B2C竞争格局加剧的时候,企业要做大,提高盈利能力成为关键。"目前B2C企业虽然从交易量来说比较可观,但是利润相对于其他行业来说还显微薄,盈利空间和盈利模式都有待进一步拓展。"
  据艾瑞咨询表示,国内B2C行业真正实现盈利将需要10年左右,而主营产品利润率较高、竞争程度不太激烈的新兴领域需要的时间则短一些,大概在5年左右。

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