淘宝商城无限辉煌的背后

淘宝网目前的状况可谓如日中天，在各方的注视下，马云奔走于各个“舞台”，展示其骄人的成果。无法否认的成绩，无论来自他们的运作还是网店卖家们的拼搏，总之，淘宝被推上了顶峰，受众人仰慕。然而，在刚刚过去的“光棍节大会战”中，淘宝商城拿出的“节目”却让很多“观众”并不满意——尽管他们的数据仍在炫耀此次的辉煌战绩。

谁忽悠了2000万网民？

这是中国互联网最大规模的商业活动：2100万人的集体疯抢，150多家知名品牌参与。单日成交额9.36亿！

如果这些数字还不够直观、壮观，我们可以做一个纵向对比：全北京128家商业企业，今年国庆黄金周销售额不过才7.3亿元；而购物天堂香港一天的零售总额也才大约8.5亿……

单日成交额9.36亿，这让任何一个传统的常规市场都无法企及。这就是淘宝商城的“光棍节”五折大促销号称的战果。

虽然，互联网最善于制造传奇，但如果本次活动符合市场规律，它将不再是一个传奇，而是一个商业奇迹！

然而，正当舆论为这次集体大狂欢渲染情绪的时候，五花八门的问题接二连三浮出水面，甚至有网友向相关部门提交了投诉，广大网民的神经再次逐渐绷紧：

广州网友蔷薇说：“眼花缭乱，实际划算的没几件。”这一发言得到很多人的响应，大家纷纷表示：买的永远没有卖的精！

在五折的真实性方面，成都商报的记者调查后认为：淘宝商城中确实并非宣传的全部五折，即使部分打着“五折”旗号的品牌也只是“部分五折。”

就连一些“专业秒杀群”中的网友对此活动也表示否定：“神马五折，都是浮云”

在价格的真实性方面，山东网友“五月”以一款标称“9折”出售的“全果蔬润唇膏”举例说：“打折后说是24元，在超市里也是24元。”

在产品的款式和新潮方面，年轻白领林先生表示翻遍了淘宝商城上的杰克琼斯单品网，也没有发现自己心仪的衣服。

网民的议论或许仅能参考，而专业人士给出的看法却足以让我们心凉。北京某律师事务所的郭刚律师表示，淘宝网虽然在页面上注明了“活动页面全场五折”，但与“全场5折”的硕大口号前后有别，他认为淘宝网已经涉嫌虚假宣传、不正当竞争。

那么，这一切究竟是如何导致的？

寻找表象下面的真理

事实上，在这场浮华喧嚣的闹剧下，隐藏的是淘宝商城的一大症结：

按照淘宝商城目前的运作规则，依然是吸引品牌商入住商城后，从交易佣金中获得更多扣点，并有其他相关服务性收入、推广性收入产生。这产生两方面后果，一方面使淘宝商城的入住商家的门槛限制低。因为需要争取最大限度的扩大品牌种类和规模，导致很多商家乘虚而入。另一方面，这种做法就进一步压缩了品牌代理商的利润空间，以至于这些品牌代理商们只有依靠制造各种噱头转移大家对于利润的注意力，所以当这次淘宝商城发出“江湖令”时，大大小小的品牌代理商们纷纷响应，有组织无纪律，各种手段都被使尽。

商家不规范是淘宝商城面临的最大问题，即使淘宝商场在严厉打击网店信用作弊，但是更隐蔽的方法也随之产生。

淘宝商城最大的优势是它巨大的用户规模，以及有相对完善用户购买流程，所以可以通过噱头引起大家的注意和冲动，然后在短期内迅速完成交易。因此，这场中国互联网史上的最大闹剧，既是偶然也是必然。

    郭刚律师还表示：此次的“全场五折”宣传与法律条文中的规定并不相符，我国目前只规范了现实商家虚假宣传的法规，尚无规范网络商家在这方面的行为，在有关方面的立法上还存在一定的滞后性。