奢侈品网站风生水起 成B2C投资新宠

       在香港股市兴起奢侈品概念上市潮的同时，中国内地奢侈品网购也成为电子商务行业的“当红炸子鸡”。继京东网上商城等综合类网站纷纷开设奢侈品频道之后，老牌电子商务公司生意宝(002095)昨日宣布旗下第三方商家对客户(B2C)网购导航平台比购宝（Boogle.cn）推出奢侈品网络导购频道，目前已整合了数十家国内知名奢侈品折扣网站和数百家全球顶级奢侈品品牌。

　　奢侈品市场的火热也吸引了投资基金的青睐。据中国电子商务研究中心不完全监测，国内包括佳品网、聚尚网、走秀网、尚品网等在内的近10家奢侈品折扣B2C网站已获得私募基金投资，总额度超过5亿元。其中，尚品网在2009年获晨兴创投及互联网知名人士雷军的第一轮投资后，又获得思伟投资与晨兴创投对其第二轮联合注资，金额在千万美元级别；优众网在2010年12月获得美国光速创业和IDG资本1100万美元投资；去年初成立的佳品网，已手握泰山天使投资基金，此后更获得来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资，以及来自金沙江创投的第三轮投资。近日，唯品会宣布获得红杉和DCM的联合风险投资5000万美元。中国电子商务研究中心分析师冯林表示：“随着消费观念和消费能力提升，以及国人对国际品牌的追捧，海内外风投资金也趁势流入奢侈品领域。”

　　近年来，国内用户购买习惯不断“进化”，网购商品渐由小额化向大宗化、大金额化趋势发展。在此背景下，包括钻石珠宝、奢侈品牌，甚至汽车房子等大宗消费品都争相上网吆喝。深圳一位风投人士称，许多人觉得钻石珠宝等奢侈品价格高昂，随着电子商务平台的切入，将很大程度上改观奢侈品这种大众难以企及的印象，从而培养大量的普通消费者成为购买者。

　　2011年被誉为奢侈品电子商务的中国元年，除了专门的B2C网站外，银泰网等网络零售商、网易等门户网站也相继开设奢侈品频道。从统计数据来看，中国奢侈品销售已经有数量可观的群众基础，国内奢侈品销售在全球占比达25%，已超过美国成为全球第二大奢侈品消费国，且六成均是在国内而非海外购买。

　　《中国商业发展报告(2010-2011)》数据显示，随着中国经济的起飞，中国奢侈品需求大增，预测未来数年销售增长的强劲势头将持续，2015年前中国或可成为全球最大的奢侈品市场。

　　据了解，奢侈品牌对渠道管理十分严格，新品发售和尾货处理完全独立，新品推出3~4个月后转为尾货交易，国内外各类在线奢侈品折扣店的货源均直接或间接来源于尾货交易。

　　需要注意的是，奢侈品网购虽然发展速度较快，但由于此类网站对资金的要求比普通B2C更高，其发展前景也面临考验。中国电子商务研究中心分析师莫岱青预计，很多网站并不具备供应链整合能力，用户粘性差，加上资本力量助推，行业洗牌将不可避免。目前，我国奢侈品网站大多模式比较单一，网站之间竞争压力非常大。短时间内，谁能圈走最多的用户，谁就能占领市场高地。