当当网会员新政曝光 核心用户争夺战短兵相接

        近日，有消息称当当网将大幅调整VIP会员政策，引起了当当网用户和消费者的关注。从目前了解到的新政细则来看，当当网给出的条件确实非常厚道。不过，当当网不久前刚刚宣布开启新一轮服务战，此举很有可能意在争夺核心用户。服务战或进入短兵相接的肉搏战阶段。

　　据了解，当当网此次调整VIP政策，最大改变在于会员将可以享受购买百货再享95折的优惠。以前只有图书音像专享的待遇，将扩展至美妆、母婴、服装等所有商品。例如，市场售价在988元的雅诗兰黛红石榴3件套当当价仅售737，钻石会员再享95折即可以700元左右的价格购得，比市场价整整低了188元。

　　此外，当当网还将原有的“两级”贵宾制，升级为“三级”，即在金卡会员和钻石卡会员之外，增设银卡会员，同样享受折上折。此次调整最吸引人的是，当当网各级VIP会员的门槛标准大幅跳水。新制度下，12个月内累计购物总消费金额达到888元或购书288元即可获得银卡会员资格，这对于普通消费者确实很有诱惑力。即便钻石卡会员也只需满足12个月内累计购物总消费金额达到2880元或购书888元。相比老政策12个月内累计购物金额达到或超过3888元的规定更是门槛直降1000元。

　　当当网会员关系负责人说：“VIP贵宾政策预计6月初正式推出，新政策的宗旨是VIP会员将在全场享有折上折特权，并大幅降低门槛，让更多消费者感受到VIP会员打折的实惠。”据业内人士分析，当当网此举的实际目的是在布局服务战，此前当当网已经在全面启动其“当日达”、“次日达”服务，以及上门退款等业务，此次推出拟推VIP新政，已经将服务战的战线从售后、售中，直接推至售前。“让更多消费者感受到VIP会员打折的实惠”的说法可以直接解读为与竞争对手争夺核心用户。