家电冲击电子商务市场 未来版图猜想

       2010年10月26日，麦考林在纳斯达克挂牌上市，成为中国首家B2C上市公司。紧随其后，当当网于12月8日在美国纽交所上市。短短两个月就有两家B2C公司相继上市，要知道当当网在国内B2C网站中仅排名第三，排名在其之前的京东、卓越亚马逊还在寻找上市的最佳时机，可见B2C市场是多么的火热。B2C市场的高速发展，必然对传统市场产生冲击。作为家电行业主要销售阵地的家电连锁卖场，在面临京东网上商城、新蛋等B2C网站便利、低价的挑战下，不得不拿出十分精力来应对。

　　B2C网站低价竞争 家电卖场强势进军电子商务

　　在中国家电市场，每个城市都有自己的价格体系，甚至一个城市的郊区与市区都存在价格差异，一直以来这样的局面都保持的很好。但是，以京东为代表的电子商务网站的横空出世打破了这种平衡，网络的无地域化，网上零售的成本优势，让“低价”成为了其杀手锏，这让相当一部分消费者转投京东们的怀抱。面对电子商务网站公然的价格挑衅和扰乱区域价格体系的行为，国美、苏宁等连锁巨头再也坐不住了，一方面向供应商施压要求其减少向京东供货，一方面开始发力电子商务。

　　2010年2月1日，苏宁电器对外宣布旗下电子商务平台苏宁易购网正式上线，并宣称在三年内占据超过20%的中国家电网购市场，成为中国最大的3C家电B2C网站。11月22日，国美正式收购家电B2C网站库巴网（原世纪电器网）80%的股份，称这是公司“全面进军电子商务战略的具体措施”。其实早在2002年，国美就拥有了自己的电子商城，但是乏善可陈的业绩让电子商务成为了国美的一块短板。据悉国美网上商城2010年前10个月的销售额只有5亿元，相较苏宁易购的20亿元相去甚远，更谈不上与淘宝商城和京东相抗衡了，因此收购库巴网也就成了顺理成章的事情了。

　　2010年，国内两大家电连锁巨头在电子商务领域都投入了十分的精力，而在电子商务领域已经耕耘了10年的美国家电零售巨头百思买,其相关人员在接受记者采访时候，则表示近期内他们还没有在中国发展电子商务的计划，但是在未来一定会进入这个领域。其实，百思买也想抢占先机，尽早进军电子商务，但是受制于其国内门店的数量和规模，配送等各方面服务跟不上，只好往后延。

　　电子商务三足鼎立 价格战激战正酣

　　目前，中国B2C网站大致可分为三种：一、以客户数量做为基础，拥有大型平台为后盾，以淘宝商城等为代表；二、在某一细分市场拥有价格优势，依靠外来资本注入独立成长起来的，以京东、当当等为代表；三、有大型线下连锁企业作为支撑，以苏宁易购、国美网上商城等为代表。这三类网站凭借着自身的优势，在电子商务领域牢牢的占据着属于自己的一片天地，但是前进的步伐却越来越急促，因此竞争也越来越激烈。

　　当当网在美国纽交所上市不久后，京东商城宣布图书全场降价20%，吹响了中国电子商务市场价格战的号角。随后，卓越亚马逊也跟进，将对数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%，并保持全场免运费。当当网也只得应战，对外宣称将斥资4000万元推出大幅降价促销活动，促销活动涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线。此次促销不仅针对京东在图书领域的挑衅，更触及了京东的核心领域3C产品。而随后京东CEO刘强东在微博上跟当当网的一番口水仗，更是将此次价格战推向了风口浪尖。

　　年关将至，促销是当下的主旋律，除了上述三家网站之外，苏宁易购、国美网上商城也在其页面上大做促销文章，大幅度的优惠使很多产品的价格已经与京东相持平，甚至更低。而不久前正式独立运营的淘宝商城，一波又一波的促销活动，让众多网友应接不暇。

　　未来猜想：京东全面发展 国美、苏宁专注3C

　　从京东最近与当当网的图书价格战及之前收购以服装为主营业务的千寻网这一系列事件中，可见其在3C以外领域的努力，从一个以3C为核心业务的网站转变为各项业务均衡发展的电子商务网站，相信这是京东未来的目标。虽然京东宣称2010年的销售额将达到100亿元，但是它还将延续亏损。因此京东CEO刘强东最近在谈到上市问题的时候，说目前京东不急于上市，在完成第三轮融资之后，将把重点放在完善其物流配送体系。截至记者发稿前最新获悉的消息，京东商城开放平台正式开始运营，有500个品牌、近10万种商品已经入驻其中。这就意味着京东已经从直接销售商品盈利，转变为销售商品及为商家提供网络销售渠道的综合性平台，这将直接与淘宝商城进行正面竞争。当当网、卓越亚马逊等网站在巩固其优势领域的同时，也将触手伸向了更多领域，相信在未来必将有一批综合性电子商务网站涌现。

　　以苏宁、国美为代表的企业发展网上商城，更多的是与线下实体卖场的互补，打造3C行业的专业电子商务平台。而作为全球领先的房产家居门户搜房网，也将于2011年重点打造家天下商城，为家居建材厂商提供优质的网上销售平台。与京东、淘宝商城等综合性电子商务网站不同，如何在其专一行业做大做强将成为这些电子商务网站未来的主要目标。

　　类似于现在互联网中综合类门户网站与垂直类门户网站的共存，相信未来综合性电子商务平台与单一行业电子商务平台也将保持各自优势和谐发展，让时间来验证这一切吧！