微商分销 十三五鼓励微商类社交电商

商务部下发《电子商务“十三五”发展规划》（以下简称《规划》），鼓励健康的微商模式，国家也在鼓励微商了。

《规划》提到，积极鼓励社交网络电子商务模式。鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，建立链接电子商务的运营模式，支持健康规范的微商发展模式，为消费者提供个性化电子商务服务，刺激网络消费持续增长。鼓励和规范社交网络营销创新。鼓励电子商务企业依托新兴的视频、流媒体、直播等多样化营销方式，开展粉丝互动，如实传递商品信息，建立健康和谐的社交网络营销方式。

“非常欢迎这一领域进入国家政策关注层面。”微盟高级副总裁蒙宇宁说到。据相关机构统计，2014年微商市场规模超过1800亿，2016年微商从业者达近3000万人，微商品牌销售额达5000亿元，预计2017年将会释放出8600亿元市场，并保持70%以上的增速。

一位微商从业者表示，尽管发展迅猛，但此前国家和市场对于微商的态度并不明朗，甚至推出了不少抑制措施。而这次政策的出台，意味着国家为微商正名，这对行业来说也十分利好。

据业内人士介绍，在2014年前后的发展早期，微商由于生长过于野蛮，导致假货和三无产品横行，加之市场缺乏有效监管，其理念曾一度被冠上“杀熟”的帽子，整个微商生态迅速崩盘。之后，随着微盟、有赞、销客多、点点客等微商分销系统电商平台的出现，强化了服务这一元素，使得市场原有的混乱局面得到一定整合和规范。“所以目前情况下，一般理解的社交电商应该是一个比原有微商更加健康和长久的模式。”大V店创始人吴方华向网表示。

网了解到，不管是从政策层面还是市场层面来说，近年来微商的发展之路都可谓“多有波折”。

2015年4月，国家工商总局发布新《广告法》，表示今后朋友圈的一些微商违法广告也将纳入监管体系，对于接到举报的朋友圈违法广告将进行调查和查处。

而在平台方面，作为微商的起源地，微信也发布了多项不利于微商的公告。2016年初，微信发布提现收费的消息，要求超过累计1000元提现额度后，将按照银行费率收取手续费，每笔最少0.1元。对此不少从业者表示将考虑转战其他第三方支付平台。

7月份，微信又做出了封杀微商分销平台的举动，称若发现利用微信关系链进行微信支付高额返现行为的，一经发现将永久封号，并有权利拒绝再向该运营主体提供服务。对于这一规定，有分析指出，失去多级分销之后，或许依靠内容深度揽客的方式将成为微商转型的方向。

蒙宇宁认为，这次国家应该也是看到了微商的发展潜力，有了《规划》做背书后，相信也能缓和之前的局面。

除此之外，对于《规划》中提到的社交电商一词，网了解到，目前社交电商可分为网红电商、社交电商平台、微商等多种形式，其中微商涉及的人员最广。但网红经济也渐成为潜力股，即将社交平台与电商平台、供应链结合形成一个闭环，将社交平台上的网红粉丝导向网购平台，进而促成商品交易。