探究服装B2C网购火热的真相

       近几年越来越火热的网购市场，在今年也保持了良好的上升势头。其中B2C网上商城在今年整个的网购市场表现的尤为抢眼，这也使得网络零售市场受到了很多投资者和创业者的青睐。

　　在这里我们不妨想先看一下电子商务市场的整体情况，根据中国服饰报反应的情况，在今年上半年，整个电子商务市场的交易额达到2.25万亿，预计今年全年的交易额将超过4.3万亿。截止到今年6月份，国内个人网店的数量已经达到了1200万家，并且增长势头迅猛，预计今年年底的网店总数量将突破1300万家。说实话，看到这个数字后我还是感到比较惊讶的。在今年中国整个经济势头开始放缓的情况下，电子商务市场还能有如此的成绩，可见其发展潜力很大。

　　与此同时很多的B2C企业开始瞄准了上市的窗口，作为第一代的B2C企业的“剩利者”的麦考林和当当网，我觉得它们的上市之路有着许多借鉴和参考的地方。在这个网购的井喷时代，要想脱颖而出必须去学习，哪怕是学习你的竞争对手。其中麦考林的上市之路可以说体现了B2C企业上市的共同特征：发展5年以上、持续多年稳定高速增长、在各自的细分领域中拥有领先位置、此前的融资年限已不短等。跟着当当网和麦考林前进，准备加入上市集团军的有京东、凡客。这两个B2C企业是目前被业内比较看好的上市后备军。而另一个网购企业——淘宝也是值得我们期待的，在11月1日，阿里巴巴旗下淘宝商城宣布启动独立域名tmall。在随后到来的光棍节11月11日当天，淘宝商城更是推出全场半价包邮抢购活动。

　　以上的B2C企业经营的领域都比较多，而在这个市场中服装服饰销售表现优异，隐隐有成为网购第一的商品种类——难怪都说女人和小孩的钱最好赚啊。根据艾瑞发布的《2009-2010年中国服装B2C网络购物市场研究报告》研究，中国服装B2C网市场近年来的增长速度非常迅速。　未来几年，B2C市场仍将呈快速增长态势。有数据显示，我国网购市场规模目前仅占全社会消费品零售总额的1%-2%，而在韩国，这一比例为10%，在美国约为4%，相较之下，中国网购市场前景非常广阔。

　　在如此良好的市场前景下，国内的B2C企业应该看清楚眼前的形势。不然在这么大一块蛋糕面前想要分得一杯羹，可不是那么容易的。目前中国网购市场的商家良莠不齐，除开一些已经上市的B2C企业外，还有一些例如乐淘、走秀、好乐买、红孩子、我买网等新起之秀都要在这个市场上分一块蛋糕。

　　不过，在2011年，网购市场的竞争将会更加激烈。像当当网这样走进上市公司的行列，又或者是像新起之秀开创新营销模式的企业，总之思考如何应对，如何尽快适应网购新浪潮并借助它提升自身竞争力，或开辟竞争的新“蓝海”，才是智慧之举。