谷歌李嘉诚齐涉足电子书 可能撼动亚马逊霸主地位

      近年电子书市场高速增长，以美国电子书销售额为例，2007年只有3200万美元，2008年已增至5400万美元，去年达到1.6亿美元，但在今年前三季就高达3亿美元，销量以几何级飙升。分析人士预计，到2015年，单是美国的电子书市场便可达到32亿美元。再加上现时外国书网销售电子书的销量已超越传统书籍，销售多近九成，已成为新一代的重要事业，成为书商必争之地。

       电子书市场的火爆，吸引了不少的书商涉足电子商务，甚至引发了做实业的起家的李嘉诚，他去年投资了加拿大电子书网Kobo。Kobo增长速度迅猛。Kobo将来或有力挑战美国电子书巨头亚马逊的地位。当然，作为超级搜索引擎的Google凭借自己海量内容的优势，当然也不会错过向亚马逊展开竞争攻势的步伐。Google宣称今年年底携GoogleEditions正式进军电子书市场。

       谷歌为什么现在进入电子书生意？“你可以说我们晚了，或者时机刚刚好。”谷歌电子书产品管理主管ScottDougall说。“事实是，电子书正在开始起飞，我们希望让图书能更多地被访问到。”

       业界评论人士认为，这样的谷歌和李嘉诚这样的实力商家，一齐发力电子书，亚马逊Kindle一家独大的格局注定将被打破。

       Google海量的内容    让Editions比Kobo更有实力与Kindle抗衡

       IT商业新闻网采访到了知名互联网专家刘兴亮。刘兴亮认为，亚马逊在电子书领域中一家独大，并不利于整个产业的发展。他对谷歌和李嘉诚布局电子书一事，予以肯定，称其对用户而言是一件非常好的事。谷歌和李嘉诚都极具实力，亚马逊一家独大格局不日将被打破。

       刘兴亮称谷歌和李嘉诚几乎同时亮剑，要挺近电子书市场，他们都各有优势。谷歌电子书Editions的优势当然就是在于其做搜索所积淀下的海量内容和谷歌在线图书馆中成千上万本供读者免费阅读的书籍。李嘉诚投资的Kobo也在成立短短一年的时间里，拥有藏书达二百二十万部，并拥有一百三十万注册(交易)用户，售出电子书超过一百万部。其增长速度，是让人叹为观止的。在刘兴亮看来，还是前者GoogleEditions更具备挑战亚马逊亚马逊Kindle的实力。原因就在于谷歌所拥有的内容无人能及。

       谈到国内的电子书市场，刘兴亮认为，谷歌和李嘉诚部署电子书一事，对国内的市场肯定也会造成一定的冲击。迎接这个巨大挑战的时候，在汉王电子书和盛大电子书之间，刘兴亮仍然看好具有内容实力的盛大Bambook。刘兴亮表示，盛大有独特的内容优势。在于国外的大厂商对峙之时，只要抓住他们最大的软肋——缺乏适合中国读者阅读的电子书内容即可。用户在购买他们的产品后还需要为装什么内容而伤脑筋。而盛大文学恰恰解决了这个问题，旗下盛大文学旗下的网站诸如：“起点中文网”、“潇湘书院”等等，具有中国在线文学90%以上的版权。

       亚马逊一家独大的日子将不久已 消费者是最大受益者

        Gartner研究公司分析师AllenWeiner评价称，“GoogleEditions对亚马逊是一个很大的威胁。”。尽管Kindle是最畅销的电子书阅读器，但是单就与Android手机的使用数量（今天是4000万部）相比，它的渗透就已经相形见绌了，投资公司的PiperJaffray说。

       当然，谷歌进驻电子书市场，虽然很有实力，但也不能保障由绝对胜算。PiperJaffray公司的分析师GeneMunster说，尽管谷歌有实力，它仍将很难说服消费者谷歌现在是一个买书的地方。“亚马逊毕竟是以图书起家的，是众所周知的买卖书的地方，”他说。“苹果是以音乐和娱乐闻名的，谷歌是搜索，所以谷歌是否能成为赢家还未可知。”

       李嘉诚投资的加拿大电子书网Kobo于去年十二月十五日才成立，现时拥有藏书达二百二十万部，并拥有一百三十万注册(交易)用户，售出电子书超过一百万部。增长速度不容小觑，被业界看好，称其亦有实力和亚马逊决一雌雄。

       评论人士称，Google能否成功将亚马逊用户或其他已成立的零售商用户吸引过来确实还不明朗。但无可否认的是，Google与李嘉诚进驻电子书市场，对于电子书市场的格局造成了一定的影响是必然。亚马逊一家独大的日子不会太长久，而这对于消费者而言，是好的。

       谷歌和李嘉诚布局电子书 亚马逊霸主地位遭弱化

       在易观国际分析师孙培麟看来，谷歌和李嘉诚布局电子书，表明数字出版是一个大的方向和趋势。相比而言，Google通过搜索引擎有机会获取更多的用户，譬如云阅读的兴起可以让将PC用户平滑的迁移到移动端，因此谷歌涉足电子书具备一定的竞争优势。孙培麟坦言，对李嘉诚投资的Kobo不是很了解，从迅猛的增长速度来看，同样实力非凡。而对于亚马逊来说，更多厂商进驻，不一定打破其霸主的地位，但是会弱化亚马逊对于内容提供商的掌控力度，反过来对于出版社等能容提供商来说是件好事。

       孙培麟认为，谷歌和李嘉诚进驻电子书，对国内电子书市场应该称之为是一件好事情，国内的数字出版环境不是很理想，更多实力商家的出现有助于做大市场，规范市场。谈及国内电子书厂商面临的竞争危机，孙培麟建议，在保障内容提供商的利益的同时，让用户有满意的体验，或是在竞争中胜出的良方。