国美收购库巴网未完全受业界认同

国美在放言进军电子商务后，迅速以4800万控股库巴网80%的股份。尽管多数业内人士对其此番动作并未表示太多的惊讶，但是对于其下一步的动向，以及随后而来的问题，却兴趣十足。事实上，多数人认为国美进军电子商务是明智之举，但是对于其全面进军的举措却并不看好。

根据协议，目前国美电器全国实体门店销售的逾10万种家电商品，将全部进入库巴购物网销售目录。同时，国美电器还将为库巴购物网提供全国性的物流配送、售后服务、会员管理和信息处理等全方位支持。国美还喊出了库巴网和国美商城的电子商务销售额达到250亿-300亿元的目标。在业内看来，全面进军电子商务战略，意味着家电行业正在从实体店的跑马圈地转向电子商务的跑马圈地。

业内人士透露，收购库巴网其实是国美的“补课”举措。因为京东商城等B 2C巨头2010年有望完成100亿元的销售额，而今年才正式改版的苏宁“易购”的销售额也将达到20多亿元。库巴网今年销售额约为10亿元，明显落后。与此同时，国美今年前10个月网上商城的销售额也不乐观，且前三季度国美电器门店数净增长61家，远逊于苏宁同期净增长265家。毫无疑问，大举收购已经是国美电器弥补电子商务短板的最便捷方式。

专家分析，对于依靠自身团队发展电子商务遇挫的家电零售行业来说，收购网上商城的做法是明智的，管理和营销团队是其发展电子商务最稀缺的资源，也能弥补实体连锁门店的短板。在业界看来，电子商务面临着实体和虚拟的交叉竞争，让其生存状况不甚稳定。

实际上，来自电子商务领域的竞争也让传统家电行业浑身痒痒。上个月，深圳某电子商务网站推出PIA比价系统平台，把苏宁、国美、京东等纳入比价范畴，让消费者对各大网上商场的产品价格一目了然，此举也让行业价格透明度增高，在一定程度上刺激了各大商城对电子商务的重视程度。

应该肯定的是，国美的电子商务战略对于其发展存在必要性，然而在战略的实施上可能急于求成。想要业界对其举动充分认可，恐怕还需要一段时间。