B2C搅乱五一促销 “电子”全面过渡“商务”

       “五一假期可以安心外出旅行了。”在收到快递公司,近几天陆续送货上门的网购商品后,27岁的张斯然开始安心规划自己的五一黄金周安排。尽管最近忙着为新家添置家具和购买家电,然而赶在五一前,他就早早完成了以往黄金周假间才能完成的购物计划,过去的10天时间里,国内数十家B2C网站,纷纷上演的大型促销活动,以及传统零售企业高调全面介入电子商务领域,在改变消费者习惯的同时,也似乎正悄然改变着促销规律,业内惊呼传统五一消费商机,正在被颠覆。

　　网购再现井喷

　　8天吸引14亿以上的人次点击;全国范围内10位网民在线每人消费超过40万;8天拿出7000万,用于各类奖品进行促销,快递公司频频再现爆仓现象....,传统商业淡季4月中旬,像张斯然一样众多网购迷却闲不下来,从服装到家用电器,从化妆品到钻戒、手表等高档商品,大到客厅用的沙发、家庭影院,小到身上的小饰品、袜子,乃至当下热门的IPAD2以及诱人的钻戒、汽车,淘宝商城继去年光棍节的促销后,再次在全国范围内,掀起了电子商务的促销大战。

　　“本打算五一期间,等到商场搞活动时再去购物的,然而看到众多商家,已经把五一的促销活动,提前拿了出来,也就提前下叉了。”张斯然说,自己不但网购了新家的窗帘、餐具等,家具、电器等大件也通过互联网完成了购买。

　　在淘宝网上商城的全面发力的背景下,众多电子商务网站也纷纷跟进。“据不完全统计,全国范围内,加入到这波BTOC领域促销的各类网站不下10家。“互联网资深观察家吕伯望告诉记者,包括百度乐酷天、京东电器以及去年完成赴美上市的当当、麦考林B2C企业,也纷纷被迫加入到这场促销战中,从手机到图书,从秒杀到赠送,过去的10天,电子商务的促销大战全面爆发,带动网购量全面出现井喷。

　　“光我们一家,近期网购商品送货量就较平日增加了20％。”市内一大型快递公司负责人昨日告诉记者,业内部分公司近期再次出现了去年年底的“爆仓”现象。

　　提前上演的促销大战

　　战火从互联网的线上烧到了线下。

　　为了应对网上各大商家的品牌促销活动,相比以往重庆各商家五一节前2、3天全面启动假期促销,今年各行业卖场的大型促销活动也提前10天就全面上演,国美电器宣布今年五一整个促销期,从4月22日至5月3日,而家具卖场代表凯恩国际,则借助家博会本周末启动,打响了建材家居促销的第一枪,而众多百货业也纷纷跟进,在本周末推出优惠活动。

　　根据国际权威机构Alexa昨天发布的最新数据也显示,淘宝商城8天的促销活动总共吸引了14.7亿人次参加,“光淘宝商城这个平台,如果按照每人100次点击测算哈,就意味1000万人,在这期间上网逛了街。”杨志刚表示,电子商务对传统商业的冲击已成定局,同时,除了本身拉动销售外,借助网络的流量,品牌商家还能赚足眼球,从而实现快速推广和营销,这也是越来越多的商家,将自己的商业战场,放上网的一个重要原因。

　　“传统商业的促销节点,正越来越多受到电子商务促销的影响。”市场营销专家杨志刚表示,由于网络让商品竞争站在了同一起跑线上,而正在成为消费主力的80后,消费习惯“网络化,让传统商业经营者们,不得不调整应对。

　　电子还是商务

　　相比一些企业被动接受被电子商务改变,越来越多的传统企业,选择了主动出击。就在昨日,国内家电巨头国美就宣布,其旗下第二个电子商务平台,正式开通。

　　尽管国美通过去年收购库巴网,已经全面进军网上“卖家电”,但此次推出以“guomei”为独立域名的网站,从而让自己的电子商务板块“优胜劣汰”,显示经历了换帅风波后的国美,重起全面扩张战略, 做强电子商务的决心。

　　不过值得关注的是,此次国美的电子商务的扩张,并不是简单扮演,传统家电领域“价格屠夫”的角色。在昨日的启动仪式上,国美电器总裁就王俊洲表示,电子商务的本质并不是将产品转移到网上去销售,而是要探索一种虚实相融的商业模式。电子商务的本质不在“电子”,而在于“商务”,其竞争力不在于“网店”,而在于“供需链”--围绕用户需求的物流体系、服务体系以及与上游供应商研发制造系统的无缝对接。

　　国美的野心显然也和B2C巨头,淘宝商城对于网购的认识不谋而和,来自淘宝的内部观点认为,电子商务将在今年,回归到商业最基本也是最重要的点--消费者端。B2C整个领域,今年显然将从以前的“电子”向“商务”过渡。