首页 > 分销学院 > 分销业界 >

- 获取产品资料或体验账号 -

相关信息将反馈到您手机上!
将滑块拖动到最右边 x

eBay中国战略:不与淘宝竞争 为中国出口商服务

2016-12-30 16:44:35|易分销|阅读量:

       许多外国网络公司在进入中国市场时都遭遇挑战,eBay亦是如此。2003年该公司斥资1.5亿美元收购了当时中国最大的电子商务网站易趣网。尽管当时的CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)向该业务投资过亿美元,但由于管理错误等原因,该项业务发展并不是很好,同时还面对来自淘宝网的激烈竞争。2006年,eBay做出让步并将易趣网并入与Tom在线的合资公司。

  淘宝网不收费,这与eBay的业务模式不同,淘宝网此后从未在中国市场失去过领先地位。eBay亚太事务副总裁及常务董事李杰(Jay Lee)称,“与免费业务竞争非常困难”。

  尽管eBay的目标不再是与淘宝网竞争,但在发展中国业务上该公司还有另外一套方案,即将中国企业和出口商与其他国家的消费者连接起来。这一策略的目标是像唐凤燕(Tang Fengyan,音译)等这样的卖家。唐凤燕在4年前决定开一家属于自己的服装店,并发现eBay是理想的销售平台,去年她的销售额达70万美元。尽管eBay在中国国内的市场不大,但唐凤燕对此并不在乎,原因是她看重的是全球消费者。而要接触这样的消费者,eBay乃不二的选择。她本人称,“eBay是最出名的”。

  得益于像唐凤燕这样的出口商,eBay再次在中国有了一席之地。到2010年时,来自中国大陆和香港以及PayPal的交易额达40亿美元,从而令中国成为继美国、德国、英国和韩国之后的第五大市场。李杰表示,“我们在这一过程中学到了许多东西。中国是非常重要的市场,但我们需要用不同的方式来接触。”

  为了进入中国市场,eBay开始在尚未被淘宝网及阿里巴巴集团主导的中国电子商务市场寻找方向。尽管淘宝网是中国市场的主导,但却很少接触国外消费者。此外,虽然阿里巴巴网站能连接世界范围内的中小型进口商,但却不能满足更多消费者的需求。这让EBay看到了机会并开始设立满足中国卖家的服务机构,目前这样的服务机构已达150个。去年,eBay与中国邮政及美国邮政(U.S. Postal Service)携手推出了一项服务,这项服务不仅允许外国买家跟踪查询在中国所购物品的邮件,同时还允许大陆卖家提供免费邮寄服务。李杰称,跨国模式“对我们而言是一个加强业务的机会,这属于出口业务,我们所做的就是将买家和卖家连接起来。”

  像许多外国网络公司一样,eBay在中国市场面临挑战。谷歌、微软、雅虎、亚马逊、Myspace及美国在线(AOL)等均在中国遭遇困难,这部分与中国对网络内容进行审查有关。北京迈博瑞咨询公司董事总经理马克·纳塔金(Mark Natkin)称,这些美国公司不能很好的适应瞬息万变的中国市场需求也是原因之一。他指出,外国公司有着“明显的劣势,他们也存在一定的狂妄和自大,这一点从许多个案中都可以看出。”

相关推荐

  • 团购市场“千团混战” 下半年或迎行业洗牌

    团购网站高朋网2月28正式宣告成立,3月16日正式上线,由Groupon、腾讯产业共赢基金和云锋基金共同出资。如今,高朋网已在…

  • 乐酷天启动大型义卖 捐助中日地震灾区

    百度旗下的乐酷天宣布启动大型义卖活动,通过中国红十字总会捐助311日本本州岛海域地震及310中国云南盈江地震灾区。 据…

  • 传谷歌25亿收购Groupon

    根据国外媒体报道,据消息人士透露,谷歌将以25亿美元收购团购折扣网站Groupon,目前已进入实质谈判阶段。而此前媒体曾报…

  • 免费微商城如何运营?如何刺激用户消费?

    微信分销商城能够帮助商家迅速推广商城网站出去,但是前提必须是企业正常运营的情况下。但是很多商家都不了解微信分销…

  • 京东低价圈市场再遭炮轰 低价和安全孰重孰轻

    据经济之声报道,电子商务企业再打口水战。国内最大的母婴用品临售企业乐友的首席运营官龚定宇公开谴责京东 网上商城…

  • 在线百货B2C将成三足鼎立格局

    近日有媒体报道称,沃尔玛意欲控股京东商城,双方正在谈判中。对此,京东商城和沃尔玛相关负责人均表示不回应市场传言…

  • 返回列表