淘宝商城正式进军家装业 三千品牌齐聚

       随着中国家装行业的崛起，越来越多的家装企业涉足电子商务，开展在线销售。在淘宝网上商城家装平台上，涉及家具、建材、卫浴、灯饰、家饰、家纺等在内的各大知名厂商已经进驻，如曲美家具、圣象地板、科勒卫浴、奥朵灯饰、博洋家纺等等。据了解，目前进驻家装馆的商家已经达到近三千家，这不仅意味着传统的家装行业进军电子商务的速度加快，也意味着淘宝商城家装市场已经成为品牌企业的必争之地。
　　据悉，未来家装馆将继续整合线上线下产业链。比如提供更适合家装行业的物流配送及安装服务、提供线上产品的“线下体验店”服务；馆内也将有更多更细的垂直市场陆续上线。

　　家具行业优秀品牌曲美家具在7月10日至8月18日推出“曲亿团”万人亿元大团购活动，整合线上线下渠道资源，依托其淘宝商城旗舰店以最低五五折的价格吸引顾客1万多名，团购商品总价值超过了1亿元。一时间，“团购”在家装行业席卷成风。知名地板厂家吉象木业也在9月借着中秋和国庆长假之风拉开“吉团军”地板团购战，吸引了5万多人关注，预定平方数在一天之内达到9000多平米，逼近1万大关。

　　家装家饰如奥朵灯饰、光印灯饰、琪特无框画等也成为网上一族热爱的家饰商家。如琪特无框画，以其个性、时尚、品质成为新一代年轻人家庭装饰的偶像。

　　除此之外，淘宝商城还组织了各大品牌商参加“九月血拼团”“十月围城”等活动，各大品牌在商城的分类大促中各显身手，大打价廉物美战，用包邮、特价、满即送等形式吸引消费者。

　　淘宝商城资深总监马学军表示，家装品牌厂家不仅通过网店直销直接地满足消费者的需求，还可以通过信息的互通进行柔性化生产，甚至可以在网上进行分类营销、联合营销等，不仅拓展了销售渠道，也塑造了网上品牌。据了解，许多家装厂商甚至专门为线上店面提供网络专供款，如吉象木业地板销售提供四款木地板，消费者可以先去实体店看货，在网上下单。马学军表示，对于家装品牌来说，商城还将在运营和推广方面给予帮助，通过海量的数据进行精准营销，找到购买群体。

　　业内人士分析，线下家装产品从厂家到代理商再到各大建材卖场、家具城展示，最终达到消费者手中，实物的成本被加价至少100%，而通过商城直销模式，最大好处实际上还是给消费者让利。

　　“目前，淘宝目前注册用户数超过3亿，每日访问淘宝的人数超过5000万，对于进入淘宝商城家装馆的品牌商家来说，通过适当的投入就可以赢得市场和用户，大大降低了电子商务成本。”马学军说。