服装B2C能否挺过下一年

        中国服装B2C行业这一年热点不断，中国电子商务企业纳斯达克第一股花落麦考林，玛萨·玛索、梦芭莎、凡客融资金额屡创新高，许晓辉、张小军、刘爽等互联网老兵选择在该领域创业……

      春 创业者的春天来临

　　B2C男装品牌玛萨·玛索董事长张树略日前宣布将再扩招600人，把员工人数扩展近3倍。高调预言今年玛萨·玛索销售额预计增长将超过400%，突破8亿元。

　　服装B2C企业也体现了极强的融资吸金能力。麦考林在美上市，成为中国B2C第一股；玛萨·玛索完成第二轮融资；梦芭莎完成总额接近6000万美元的第三轮融资；凡客诚品完成1亿美元的第五轮融资。

       夏 多行业“热赢”夏季

　　随着包括服装B2C行业在内的整个网购规模的不断扩大，带动物流、移动互联网等多行业呈现出爆发式的增长，近入繁茂夏季。

　　有需求就有供给。服装B2C强势上位，很可能改变国人逛街买衣服的传统习惯。鼠标、键盘、手机，服装B2C将成为用户的随身试衣间和专卖店。精明的企业已经打起各种主意，试图占领用户的眼球。

　　中国电子商务研究中心数据显示，去年中国移动电子商务实物交易规模已经突破26亿元，同比增长370%。最引人注目的是，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用。

       秋 丰硕之秋底气足

　　创业者和产业链合作伙伴投奔服装B2C的底气是什么？作为目前中国服装B2C行业“老大”，凡客诚品的发展速度似乎是个成功先例。

　　凡客诚品提供的数据显示，2007年成立元年其营业收入为112万元，2008年升至3亿元，2009年突破6亿元，2010年销售额达到20亿元。数据显示，2010年服装B2C市场增长趋势相对更为强劲，其中垂直类平台凡客诚品、麦考林的市场份额持续增长，分别达到1.4%和1.1%。

       冬 能否挺过“烧钱”寒冬

　　即便服装B2C有上述千般美好，但投入的热情不代表收获的保障。近两年，B2C订单转化率上升趋势仍并不明显。如何做好品牌宣传、提高订单转化率就成了服装B2C企业面对的重要课题。易观国际数据显示，2010年服装服饰行业品牌网络广告投放金额再度狂增，同比提升83.9%。

　　与此同时，从服装B2C网站角度来看，竞争对手数量的大大增加，使厂商对营销推广的回报质量有了更残酷的要求。服装B2C再度红火，但谁也不愿意重蹈PPG覆辙。