网络分销成传统行业新出路

近来，不断传出传统大企业开设官方在线销售商城的消息。中粮、苏宁电器、国美电器、LG……不约而同想凭借网络分销这一新方式为企业盈利创造新机会。何以这些老品牌纷纷找上了网络分销这一新出路？

　　一、传统行业模式需要革新

“生意难做，做生意难。”这似乎已经成为了天经地义和颠扑不破的真理了。诚然，要求财富自然是要花一番功夫的。传统行业现在的特点是市场疲软、利润率不高，有的行业甚至还会亏本。这是不健康的状态，因为不挣钱的生意甚至是亏钱的生意是不可能存活下去的，所有这些都预示着传统行业需要一场革新。

　　二、传统行业需要扩大利润来源

　　现行的经济制度下，任何一个行业都是投资（由投资人注资）→生产（广义的生产）→回报（即利润），而利润正是一个行业生长的存在条件，这是非常简单的道理。但是投资绝对有风险，对于追求利润回报的资本来说，如何才能够更好地提升利润呢？资本的平均化已经决定了资本的回报率几乎不可能太大的提升，这时就必然需要从生产中去寻找利润。

我们知道，社会生产是由生产、分配、交换、消费四个环节组成的，周而复始地运动。而在交换过程中，我们花费了很多的精力和费用。交换过程就是渠道，而网络分销可以借助于全新的互联网技术和廉价的互联网平台，以最少的费用建立渠道。不仅可以节省时间，更能够减少大量的成本，甚至可达60%以上。

　　三、传统行业已经试水网络分销

　　众所周知，分销是不分行业，不分种类的。无论是做钢铁、纺织品，还是食品、建材，都需要通过分销来拓展自己的市场。而网络分销的高效、廉价和快速已经吸引了很多传统行业，越来越多的行业和企业纷纷试水网络分销。

　　这里不仅包括原有直销模式的Dell，还包括娃哈哈、PPG等公司，而且这些公司都已经取得了不错的成绩。

正因为近来电子商务突飞猛进，才使得越来越多行业、企业开始朝互联网靠拢。越来越多的人也信赖并依赖互联网来购物，这说明了电子商务的顽强生命力。而为了满足越来越多人的购物需求，网络分销必然是不可少的，因为当然了，网络分销并不是传统行业的救命稻草，更不可能是灵丹妙药。但是互联网的高速、高效和廉价的特性，有利于传统行业快速地建立或扩张自己的销售渠道，进而赢得更多的客户。而渠道对于一个企业来讲，其重要性是不言而喻的。传统行业完全可以结合网络分销来给企业带来更多的希望。

　　四、网络分销可高效、快速、低成本的扩大销售

　　在传统分销模式中，商品首先要经过代理商，分销商，批发商，然后才能零售终端和卖场。显然，在这个过程中，渠道层级过深，影响了效率，消耗时间太多。不仅不利于商品的快速铺货，而在商场如战场的今天，时间就是生命，相对缓慢的铺货的速度会影响到产品核心竞争力。加上传统分销渠道层级一多，必然使得商品的最终价格较高，这对于商品的销售是不利的。

采用网络分销，可以通过最为先进的电子商务平台来进行，由于客户访问电子商务平台比访问实际的店面更快更方便，所以网络分销可以大大加快交易效率，降低交易成本。真正做到高效、廉价和快速，可以扩大销售规模。