B2C融资新年第一单浮现 乐淘确认2亿元融资

       新年第一个工作日，资金投入持续高热的电子商务行业便浮出了2011年第一笔正式融资消息。昨天，中国目前最大的网上鞋城垂直B2C网站乐淘宣布第三轮融资已经全部到账，总金额2亿人民币。  　　
　　投资方全部为乐淘的老股东。乐淘第一轮投资人策源基金继续追投，第二轮领投德同资本也宣布跟进，而乐淘第二轮投资人全球最大的对冲基金之一老虎基金此次领衔这第三轮融资。  　　
　　乐淘网副总裁陈虎透露，乐淘在去年6月完成第二轮融资后，订单量季度环比增长50%，乐淘在去年12月提出动议后，原来的三家投资人一致同意跟投，各方很快办理法律手续，目前2亿元现金已经一次性到账。  　　
　　值得注意的是，乐淘网的主要竞争对手好乐买近日透露也正在进行一轮4亿元至5亿元的融资，但尚未正式完成。两家最大的不同在于，乐淘网采取的代销模式，而好乐买采用的是买断经销模式。  　　
　　乐淘表示，由于采用了代销模式，乐淘的供应链上游端真正实现轻量化，不占压乐淘的运营资金。这使得乐淘即使充分预估了2011年电子商务市场剧烈的竞争程度之后，所需再次融资的资金需求也没有超出2亿元人民币。  
　　去年末，国内B2C行业陷入了资本与价格战的双重躁动。京东网上商城、当当网、卓越的三家混战令人们深感2011年业内竞争将进入前所未有的残酷境地。 　　
　　实际上，中国B2C的发展几乎都离不开相同的路径--初期通过价格战打开市场缺口，切下市场份额；持续扩张的路径中，进入服务战，提升客户体验和品牌形象。  　　
　　昨天，针对这一话题，负责乐淘运营的副总裁陈虎认为，乐淘不会打价格战，只是顺应网购的规律奉行低价策略。不过乐淘未来的竞争之路看来也不会太风平浪静，好乐买、淘宝鞋城、以及几家走向百货开放平台模式的B2C大佬等，都将是其劲敌。  　　
　　陈虎表示，融得资金将主要用在三个方面，其一为占领市场份额，通过保持低价、提升用户体验来扩大市场份额；其二扩大技术团队和技术开发上投入，包括ERP模块、营销工具、用户体验方面；其三作为2011年的竞争后备金，根据广告市场变化随时做好大举进入的准备。此前，乐淘一直通过社区、优惠券及口碑的方式进行营销，未大规模投放广告。 　　
　　"2010年整个B2C融资额剧增，热钱聚集，想要入口的B2C企业太多，无论是展示类广告、导航站还是关键词购买，由于供求关系的转变而价格攀升不少"，陈虎表示。  　　
　　对B2C企业来说，一般推广的渠道包括导航站、搜索引擎关键词购买、广告购买及一些其他方式。陈虎对《每日经济新闻》表示，保守估计，由于上述推广渠道价格上涨，2011年B2C客户获取成本将因此增加30%，尤其对一些资金实力不是很雄厚的B2C来说，2011年将是一个门槛。
　　乐淘董事雷军也就此次融资表示，"兵马未动，粮草先行"，2011年才是真正苦战的一年，考验才刚开始。