B2C电子商务的兴起

      电子商务从它诞生的那天起就注定将成为商业的发展方向。在传统零售业逐步向网上蔓延的今天，越来越多的企业按捺不住加入电子商务的大军，在网上搭建起自己的销售平台。在淘宝等C2C平台还余温未退的时候，更多的B2C电子商务平台也在悄然成长起来。这就是我们现在普遍谈到的，独立网上商城。

    在市场研究机构艾瑞发布的报告中，2008年中国网购注册用户达到1.2亿，同比增长185%。IDC预计2012年，中国网购交易额占全国消费品零售总额的比例达到4.06%。

    传统零售业电子商务领域也从以前单一淘宝店尝试到今天百花齐放的B2C繁荣局面，在C2C领域我们最近看到的局面是代理品牌店的消亡，自主品牌的创建，以及品牌商的B2C网上商城的构筑。

    “随着网购的普及，网上客流开始更青睐有服务和品质保证的网上商城，而网店实名的临近以及对于未来税收的担忧，让一些C2C中较大的店家开始考虑转投B2C。”一位在淘宝上销售可观的个人店长告诉记者。

    了解到，早在2003年前后，苏宁、国美、五星都开通了网站，但网站只是作为实体店产品的展示补充，并不是正真意义的家电网购，而是家网店而已。2009年，苏宁突然宣布加大对网上商城的投入，开通苏宁易购。与此同时，五星、国美也对网上商城“改版”，改版后的网店绝不是“摆摆样子”，都开出了比实体店价格更低的产品。

    苏宁电器董事长张近东在接受媒体采访时曾表示，网上商城将是公司未来一段时间最重要的经营战略之一，公司将充分利用实体店在采购、销售、物流、服务、信誉度等方面的优势，对网站前台和后台系统进行全面集成。如果未来消费者习惯于网上购买家电，苏宁随时可以切换到B2C网站。

    业内认为，如今家电网购时机成熟了：2007年、2008年前后，中国的网络购物环境变好，网民的数量突破了1亿人，年轻人把网上购物当作重要的消费手段。

    据中搜商城负责人透露，今年上半年中，商城客户的增长超过其他同类产品。据悉，中搜是国内领先的电子商务平台服务提供商，主要为传统产业/企业提供B2B、B2C、垂直搜索等大型网站的构筑和运营服务，“目前，中搜商城的用户主要聚焦于传统零售业、制造业，近两年电子商务特别是B2C用户爆炸式增长和线上业务已经进入竞争环节等因素，促使很多传统企业发展在线销售业务，也就促使了众多以前只是尝试网线店销售的企业大力发展自有品牌的网上商城，这其实是整个电子商务生态环境良性发展的表现”，中搜商城负责人表示，“随着越来越多的传统企业加入B2C，会给网购用户提供友好的质量、售后体系、配送体系、价格优势等优质体验，针对企业而言，也增加了与客户的交互和品牌忠诚度，增加对于产品反馈和销售情况的实施把握”。